En 2008, Umbro renovó por cinco años con Colo Colo en un acuerdo de 14,2 millones de dolares por temporada incluyendo el equipamiento para primer equipo y categorias inferiores. Una de las clausulas del contrato se refería a la contraoferta anual, es decir, Umbro podría igualar cualquier oferta que recibiesen en cualquier momento, pero los 15 millones de dolares de la oferta de Under Armour no fueron igualados por ninguna firma, ni siquiera por Nike y Adidas que también entrarón en la puja.
La estrategía que está siguiendo la firma de Maryland está dando sus frutos y el acuerdo con el Colo Colo obece a una expansión en el mercado latinoamericano. La estrategia continua con un gran salto al mercado brasileño que albergará el mundial de 2014 y las olimpiadas de 2016
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