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Recientemente se dio a conocer
la lista de los 50 deportistas más rentables, en tanto al marketing, del
planeta. La lista, elaborada por SportsProMedia y Eurosport, no es un cálculo
científico y tampoco se basa solo en ingresos del deportista sino en la
rentabilidad de la imagen de un deportista basada en: edad, relación
calidad-precio, mercado nacional, carisma, buena voluntad para ser
comercializado y atractivo al público. Factores como el campeonato del mundo de
fútbol, las olimpiadas de verano y de invierno o campeonatos del mundo de
diferentes deportes influyen en esta clasificación, siendo los deportistas
locales los más valorados. La lista tiene a deportistas de más de 20
disciplinas, 23 países, 14 mujeres, 19 nuevos entradas, siendo el deporte mas
representado es el fútbol, con 9 integrantes entre los 50. A la cabeza de la
lista está el brasileño Neymar "elegimos a Neymar como el deportista mas
rentable el año pasado y no habia motivos para quitarle esa condicion este año.
esta posicionado para ser el jugador mas rentable en el próximo mundial y
su traspaso a Europa supondrá un `boom´ en el futbol europeo" dijo
David Cushman, editor jefe de SportsProMedia. La
integrante Ellyse Perry es una de las deportistas mas peculiares ya que su
entrada en esta lista está basada en dos deportes, Criquet y futbol , siendo la
única con esta característica. Por primera vez, hasta el momento, se incluye a
un deportista paralímpico entre los 50, el sprinter brasileño Alan Oliveira.
La presencia española en esta lista corre a cargo de Rafael Nadal, aunque nunca
ha sido un deportista cuya piedra angular haya sido el mundo del marketing pero
firmas como Kia, Nike, Mapfre, Banesto, Viceroy, Time Force, Babolat,
Mutua Madrileña o Banco Santander, forman parte de las campañas a las que el
tenista de Manacor asocia su nombre generándole grandes ingresos.
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